廣告作為一門藝術(shù)，是基于對(duì)商品和受眾心理的了解，通過(guò)構(gòu)建一種獨(dú)特的關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，用一定表現(xiàn)藝術(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注、加深其認(rèn)知度并增強(qiáng)其購(gòu)買欲望，以達(dá)到廣而告之，促進(jìn)商品銷售和品牌提升的目的。
當(dāng)廣告“遇上”明星，廣告的傳播效果似乎可以借星氣搭上了快車，廣告人也似乎找到了一條捷徑，的確，“明星廣告”曾經(jīng)讓徘徊不前的廣告經(jīng)濟(jì)為之一振，為廣告業(yè)的發(fā)展增色不少。但當(dāng)如今“明星廣告”日益淪落成為簡(jiǎn)單的叫賣行為而令受眾避之不急時(shí)，廣告的藝術(shù)性實(shí)際上已經(jīng)被抹殺殆盡。綜觀中外的經(jīng)典廣告，大都是靠其獨(dú)特的
創(chuàng)意、奇妙的構(gòu)思和詼諧幽默的藝術(shù)表現(xiàn)讓人耳目一新、過(guò)目難忘甚至是津津樂(lè)道，而真正靠明星來(lái)演義的并不多見(jiàn)。 在“明星廣告” 集中的日化行業(yè)，只要打開(kāi)電視，這個(gè)明星美女摔頭，那個(gè)明星美女傻笑的叫賣式廣告隨處可見(jiàn)，真正讓你“視”網(wǎng)恢恢，疏而不露！讓你隨時(shí)都處在這種毫無(wú)創(chuàng)意的垃圾廣告的視聽(tīng)包圍之中，真是欲逃不得，欲罷不能！根據(jù)經(jīng)典的“存在的就是合理的”的哲理推斷，“美女明星廣告”既然存在，而且大行其道，當(dāng)然有其“合理性”。
“合理性”之一：能在短時(shí)間提高產(chǎn)品的知名度。因?yàn)槊餍亲畲蟮膬?yōu)勢(shì)就是臉熟，不管你對(duì)她是喜歡還是討厭，因?yàn)槟樖炷憔秃苋菀桩a(chǎn)生記憶。而根據(jù)簡(jiǎn)單的裙帶關(guān)系，其為之搖旗吶喊、高聲叫賣的商品在聲色的刺激下當(dāng)然會(huì)在受眾的記憶思維上留下些許痕跡，雖然受眾已經(jīng)非常討厭了這種叫賣式的視聽(tīng)垃圾，但“視”網(wǎng)恢恢，讓人避之不及。于是，在你情愿不情愿，帶著或喜或惡的心情，你最終還是知道了有這個(gè)東東的存在，雖然你可能永遠(yuǎn)不會(huì)買它，但實(shí)際上你已經(jīng)為廠商所關(guān)注的“知名度”做了貢獻(xiàn)。
“合理性”之二：證明廠家實(shí)力的法寶。就日化這樣一個(gè)技術(shù)含量不高、進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品和營(yíng)銷手段嚴(yán)重同質(zhì)化的行業(yè)而言，一般廠家是很難用科研或技術(shù)領(lǐng)先來(lái)證明自己的勢(shì)力和優(yōu)勢(shì)。動(dòng)輒號(hào)稱花幾百甚至上千萬(wàn)請(qǐng)明星做廣告，本身就是一個(gè)很大炒作題材，明星可以借此炒作進(jìn)一步提高自己的身價(jià)，而廠家則可以此證明自己的實(shí)力和大投入，從而以“高姿態(tài)、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”來(lái)挑選資金實(shí)力雄厚的商家代理自己的產(chǎn)品，以盡可能多地實(shí)現(xiàn)下游客戶的回款。借助明星光環(huán)的揮動(dòng)，廠家無(wú)疑已經(jīng)掌握了談判的先機(jī)，從而在這場(chǎng)未決就已經(jīng)分出勝負(fù)的博弈中擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，這才是廠家所真正的目的。
“合理性”之三：迎合商家心理的橄欖枝。很多日化行業(yè)的商家（經(jīng)銷商）是從傳統(tǒng)的批發(fā)甚至夫妻店經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)積累發(fā)展起來(lái)的，嘗過(guò)日化行業(yè)發(fā)展高峰期帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，也經(jīng)歷過(guò)魚(yú)龍混雜混亂期的徘徊和跌蕩，在商業(yè)信譽(yù)缺失的今天，他們變得越來(lái)越理智，不再輕易相信廠家的種種難以兌現(xiàn)的承諾。而是希望在看到廠家有了市場(chǎng)投入的實(shí)際行動(dòng)后，才敢于掏出自己腰包的真金白銀，雖然還是會(huì)面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但較之以前，風(fēng)險(xiǎn)也算降低了許多。在速食文化泛濫的今天，不管是廠家還是商家，都不會(huì)用今天去“賭”明天，他們希望的是馬上見(jiàn)成效，商家需要廠家用一定的形式給予其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的信心，“明星廣告”很自然就成了籠絡(luò)商家人心的橄欖枝。因此，在中國(guó)就出現(xiàn)這么一種怪現(xiàn)象：所謂的廣告針對(duì)的受眾不是產(chǎn)品的最終消費(fèi)者，而是做給經(jīng)銷商看的，這就是所謂的“招商廣告”。廠家心理或許在想：既然你需求橄欖枝來(lái)長(zhǎng)膽，大不了就給你一根樹(shù)枝往上爬，到時(shí)壓住你的資金大家就成了一條繩上的螞蚱，不怕你不重視廠家的產(chǎn)品。
“合理性”之四：深受廣告公司的青睞和推崇�，F(xiàn)在很多廣告公司都喜歡接拍明星廣告，原因一方面在于明星廣告一般不需什么創(chuàng)意，不僅可以免去廣告創(chuàng)意人員為尋找創(chuàng)作靈感而“食無(wú)味，睡不甘”折騰，也在很大程度上減輕了廣告拍攝的表現(xiàn)難度。整個(gè)“明星廣告”的文本創(chuàng)作實(shí)際上簡(jiǎn)化為幾句明星叫賣的“說(shuō)辭”，而這種說(shuō)辭不需創(chuàng)作，換個(gè)品牌名稱再套上別人的模式而已。這樣的廣告能有多大的藝術(shù)性？這樣的廣告公司又能有多強(qiáng)的創(chuàng)新性？由此可見(jiàn)一斑。另一方面在于接拍明星廣告，尤其是大牌明星，僅就拍明星廣告這件事就可以成為該廣告公司以后向準(zhǔn)客戶炫耀的資本。至于廣告效果如何，那就看你是不是空中狂轟亂炸，地面是否執(zhí)行到位？效果不佳是你廠家投入不夠，沒(méi)執(zhí)行好；效果好，能賣獲那就是廣告做得好！
就連腦白金和哈藥的廣告都能賣貨，還有什么樣的垃圾廣告不能呢？只要你廠家有實(shí)力，敢狂轟亂炸，有什么不行的呢？只是，廣告應(yīng)有的藝術(shù)在這種叫賣的視聽(tīng)聲中已逐漸抹殺殆盡了！